Quel est l'impact du nouveau "Distraction Control" d'Apple ?

Apple a lancé sa nouvelle fonctionnalité « Distraction Control » dans le cadre de son iOS 18, permettant aux utilisateurs de masquer certains éléments sur les pages Web dans son navigateur Safari.

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Quels sont les possibles impacts que cette nouvelle fonctionnalité pourrait avoir sur votre Consent Management Platform (le cas échéant), comment fonctionne-t-elle exactement  côté utilisateurs et que pouvez-vous faire pour vous y préparer ? Regardons tout cela ensemble.

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Qu'est-ce que la fonctionnalité « Distraction Control » d'Apple et comment fonctionne-t-elle ?

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Parmi les nombreuses nouvelles fonctionnalités annoncées par Apple pour la dernière mise à jour de son système d'exploitation iOS 18, le nouveau Distraction Control a naturellement attiré l'attention de nombre de nos pairs et de nos clients.

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Cette nouvelle fonctionnalité disponible dans le navigateur Safari  permet aux utilisateurs de supprimer des éléments spécifiques d'une page Web, tels que des images ou des menus. D'après une vidéo de MacRumors présentant une version bêta d'iOS18, les utilisateurs peuvent y procéder en quelques étapes :

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• Cliquer sur la nouvelle icône dans la barre d'URL de leur navigateur Safari (sur iPhone, iPad ou Mac)
• Sélectionner « Masquer les éléments distrayants » dans la liste
• Lire un message d'information (Le fait de masquer des éléments distrayants ne supprimera pas définitivement les publicités et autres contenus fréquemment mis à jour)
• Sélectionner des éléments spécifiques de la page Web à ignorer.
• Appuyer sur « Terminé » pour revenir à la navigation ou sur « Annuler » pour annuler les modifications.

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Alors que nous passons en revue le fonctionnement exact de cette nouvelle fonctionnalité, certains points critiques méritent déjà d'être mentionnés :

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• Une fois sélectionnés, ces éléments ne sont pas synchronisés sur tous les appareils
• Distraction Control n'est pas conçu pour être un bloqueur de publicités et bloquer les publicités de manière permanente
• Les éléments cachés doivent être sélectionnés un par un sur chaque site Web

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En ce qui concerne ce dernier point, il convient de mentionner que des rapports ont fait état de moyens d'utiliser la fonction "Profils" de Safari pour définir des niveaux de filtrage, ce qui pourrait permettre aux utilisateurs de bloquer automatiquement des éléments de page en fonction du niveau de contrôle qu'ils ont choisi (faible, moyen ou élevé). Bien que nous n'ayons pas été en mesure d'observer cette fonctionnalité à l'œuvre et que nous ne soyons pas encore certains de son fonctionnement dans la pratique, elle mérite d'être surveillée.

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Bien entendu, la question est de comprendre quel impact Distraction Control peut avoir sur vos opérations numériques et, plus particulièrement, sur votre bannière de consentement.

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Qu'est-ce que cela signifie pour votre organisation et votre CMP ?

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D'après les informations disponibles et nos observations à ce jour le Distraction Control permet aux utilisateurs de cacher les bannières de consentement, avec des comportement qui varient selon les sites, bloquant parfois la navigation, ou se comportant d;autres fois comme si l'utilisateur n'avait jamais interagi avec la bannière. Comme les bloqueurs de publicité, le Distraction Control pourrait donc impacter les taux de consentement et diminuer les revenus publicitaires des éditeurs.  

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Le problème va donc au-delà de la nouvelle fonctionnalité d'Apple et repose sur votre approche face à ces technologies de blocage : allez-vous accepter la perte potentielle de revenus ou restreindre l'accès au site pour les utilisateurs qui refusent de donner leur consentement ?

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L'impact réel du Distraction Control dépendra largement de la stratégie d'Apple et de l'adoption par les utilisateurs. Le processus d'activation actuel de la fonctionnalité semble compliqué, ce qui soulève des questions sur son potentiel d'adoption à grande échelle. Cependant, nous surveillerons de près les développements au cours des prochains mois.

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Que doivent faire les clients Didomi pour se préparer ?

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À ce jour, les clients Didomi n'ont pas à prendre de mesures spécifiques concernant leur CMP pour se préparer au Distraction Control d'Apple. Notre équipe s'engage à développer des solutions pour vous aider à maintenir et à optimiser vos opérations de collecte du consentement et des préférences via notre Consent Management Platform(CMP).

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Cependant, en tant qu'éditeur ou client de Didomi, nous vous recommandons de prendre en compte les étapes suivantes :

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• Testez le contrôle des distractions, pour vous familiariser avec son fonctionnement.
• Surveillez l'adoption par vos clients et l'impact potentiel sur vos opérations.
• Surveillez les nouveaux développements concernant une éventuelle automatisation de la fonction par Apple.
• Préparez une stratégie pour gérer les utilisateurs qui bloquent des éléments de votre site (bloquer l'accès jusqu'à l'interaction avec la CMP, empêcher le scroll sur le site, etc.)

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Comme avec les autres grands acteurs numériques comme Google, nous dialoguerons à ce sujet avec Apple, directement et par l'intermédiaire des organismes professionnels et des associations avec lesquels nous travaillons. Certains, comme notre Chief Privacy Officer, Thomas Adhumeau, remettent déjà en question la décision d'Apple et les implications réelles de cette nouvelle fonctionnalité en matière de protection des données et de monétisation :

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« La décision d'Apple, sous prétexte de protéger les utilisateurs, supprime en fait la transparence. Nous ne savons pas exactement comment Apple détecte et bloque certaines balises ou certains scripts plutôt que d'autres.

Et si, dans iOS19, Apple supprimait les étapes manuelles requises dans la fonctionnalité actuelle et permettait aux utilisateurs de supprimer automatiquement des parties de chaque site Web ? Cette décision unilatérale d'Apple est très préoccupante pour l'ensemble du secteur. »

- Thomas Adhumeau, Chief Privacy Officer chez Didomi

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Pour en savoir plus sur ces développements, veuillez contacter votre Account Manager Didomi ou réserver un rendez-vous avec notre équipe :

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Foire à Questions (FAQ)

Qu'est-ce que le Distraction Control d'Apple ?

Le Distraction Control est une fonctionnalité pour Safari qui permet aux utilisateurs de masquer certains éléments des pages Web, tels que des images ou des menus, directement dans leur navigateur.

Comment fonctionne le Distraction Control ?

Les utilisateurs peuvent l'activer en cliquant sur l'icône des paramètres dans Safari, en sélectionnant « Masquer les éléments distrayants » et en choisissant les éléments à masquer sur la page Web.

Les clients Didomi doivent-ils préparer leur CMP ?

Des modifications immédiates de votre CMP ne sont pas nécessaires. Nous vous conseillons néanmoins de vous familiariser avec les nouvelles fonctionnalités présentées par Apple. Didomi suit la situation et proposera des solutions si nécessaire.