Tagging server-side : Qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

Le tagging server-side (suivi côté serveur) est en train de devenir un sujet brûlant en 2024, en raison de la dépréciation imminente des cookies tiers. Les organisations doivent rechercher des méthodes alternatives pour maintenir leurs opérations numériques, et le tagging server-side est l'un des meilleurs candidats pour ce poste.

Cet article explore le tagging server-side, son fonctionnement et sa comparaison avec le tagging client-side. Nous y discutons également de la manière dont Didomi peut vous aider dans cette transition.

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Le contexte entourant la fin des cookies tiers

La dépréciation des cookies tiers est au cœur du tagging server-side et, en particulier, de son émergence en tant que sujet brûlant en 2024. En effet, à compter de juillet 2024, Google a annoncé que les cookies tiers seraient progressivement supprimés de Chrome début 2025, laissant les organisations désireuses de se préparer avant la date limite.

Jusqu'à récemment, la valeur des cookies tiers résidait dans leur capacité à stocker des données client-side (localement dans leur navigateur) sans avoir besoin d'utiliser un serveur.

Cependant, à mesure que les cookies tiers disparaissent progressivement, cette situation est appelée à changer : les organisations doivent trouver d'autres moyens de suivre leurs utilisateurs, que ce soit pour leur proposer des publicités ou, plus généralement, pour créer des expériences en ligne fluides et cohésives.

Le server-side est l'une de ces alternatives.

Mise à jour de juillet 2024: Dans un communiqué de presse sur le site web de Privacy Sandbox, Google a annoncé qu'il ne désapprouverait pas les cookies tiers et qu'il introduirait une nouvelle expérience dans Chrome. Restez à l'affût pour plus de détails.

Qu'est-ce que le tagging server-side et comment fonctionne-t-il ?

Alors que les cookies tiers disparaissent progressivement, les entreprises ont besoin que les données des utilisateurs circulent différemment, en dehors des navigateurs des utilisateurs. Le tagging server-side permet aux données de circuler d'un serveur à un autre sur le backend, identifiant les utilisateurs avec un identifiant unique pour contextualiser ces données.

Concrètement, que signifie ce visuel ?

• Dans le cadre d'une intégration client-side, tout se fait sur le navigateur de l'utilisateur, où des balises sont déclenchées et des cookies sont déposés.
• Dans le cadre d'une intégration server-side, un serveur intermédiaire est ajouté, permettant au client de déplacer la logique de déclenchement des balises vers un flux de travail machine à machine dans lequel les cookies ne sont plus nécessaires. L'avantage est la possibilité d'ajouter une logique complète server-to-server (serveur à serveur) en plus.

Chez Didomi, notre équipe a constaté un intérêt croissant pour le sujet du tagging server-side en raison de la fin imminente des cookies tiers, ainsi que des avantages qu'offre cette architecture, comme l'explique notre responsable technique senior, Pierre Vanoverschelde :

« À mesure que les attentes en matière de privacy évoluent, il est essentiel de garder une longueur d'avance grâce à des solutions robustes de tagging server-side. Cette approche garantit l'intégrité des données et protège les données des utilisateurs tout en préservant l'efficacité de votre suivi et de vos analyses.

Nos clients ont indiqué que le tagging server-side améliorait non seulement la précision de leurs données, mais les aidait également à tirer parti d'identifiants utilisateur uniques pour améliorer leurs initiatives privacy. »

- Pierre Vanoverschelde, Senior Technical Account Manager chez Didomi

Pour les clients de Didomi qui souhaitent se lancer, comment fonctionne le server-side, en termes pratiques ?

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Comment Didomi permet-il le tagging server-side ?

Didomi prend en charge le tagging server-side par le biais de diverses méthodes, dont la plus populaire, Google Tag Manager (GTM), pour transférer efficacement les données entre les serveurs et minimiser la dépendance à l'égard du stockage client-side, comme les cookies.

Pour commencer à utiliser le tagging server-side, les utilisateurs de Didomi peuvent intégrer Google Tag Manager (GTM) en 4 étapes :

1. Activation de l'intégration Didomi/GTM
2. Création des variables dans GTM
3. Création de déclencheurs
4. Classification de vos tags

La documentation de nos développeurs détaille le processus complet de configuration de l'intégration Didomi GTM.

Nos fonctionnalités multi-appareils constituent un autre moyen pour les clients de Didomi de mettre en œuvre des pratiques server-side. Les clients fournissent les identifiants utilisateur de leur propre organisation pour suivre correctement les utilisateurs sur tous les appareils, en suivant la logique server-side. Apprenez-en plus sur le cross-device et comment cela fonctionne dans notre centre d'aide.

Vous souhaitez explorer le tagging server-side ? Pour discuter de vos défis et de la manière dont vous pourriez commencer à abandonner les cookies tiers, prenez rendez-vous avec notre équipe :

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Foire à questions (FAQ)

En quoi consiste le passage au tagging server-side ?

Le passage au tagging server-side implique de déplacer la collecte et le traitement des données du client-side (navigateur) vers le server-side (serveur). Cela nécessite de configurer l'infrastructure des serveurs, de mettre à jour les codes de suivi et de garantir la conformité aux réglementations en matière de confidentialité des données.

Qu'est-ce que le tagging server-side ?

Le tagging server-side collecte et traite les données des utilisateurs directement sur votre serveur plutôt que dans le navigateur de l'utilisateur. Cela améliore la précision et la sécurité des données en réduisant la dépendance à l'égard des scripts client side.

Le Google Tag Manager (GTM) est-il obligatoire pour l'intégration server-side (côté serveur) ?

Non, le GTM n'est pas obligatoire. Cependant, il simplifie le processus en fournissant une interface pour gérer et déployer les balises de suivi, ce qui facilite la mise en œuvre du tagging server-side.

Didomi fournit-il un template GTM pour l'implémentation server-side ?

Oui, Didomi fournit un template GTM pour simplifier le processus d'intégration pour le tagging server-side. Ce modèle inclut des variables, des déclencheurs et des balises prédéfinis pour vous aider à démarrer rapidement.