Prensa Ibérica X Didomi: el valor transversal de la Data y cómo rentabilizarlo con una CMP

Prensa Ibérica, cliente de Didomi desde 2019, ha compartido con nosotros una agradable entrevista dónde Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, nos ha contado la importancia que tiene para el grupo la Data y cómo Didomi les ayuda a incrementar su valor con la CMP.

Resumen 

• Descripción de Prensa Ibérica
• Problemática: El uso transversal de la Data de Prensa Ibérica
• Solución: la CMP de Didomi un activo a largo plazo
• Resultado: una tasa de rechazo del 5%

Descripción de Prensa Ibérica

Prensa Ibérica, fundado en 1978, es un grupo de medios de comunicación que cuenta con diecisiete periódicos y es un referente multimedia de la información regional y local en España.

Hace 3 años que Didomi y Prensa Ibérica trabajan juntos y es para nosotros, un gran orgullo seguir contribuyendo a su visión especial de la Data.

Problemática: El uso transversal de la Data de Prensa Ibérica

Prensa Ibérica es pionero en una nueva forma de entender la data: la Data como elemento transversal. 

Por un lado utilizan la data para comprender el comportamiento del usuario y por otro tratan de obtener la mayor rentabilidad, facilitando la monetización con terceros. Es por esto, que la recopilación debe ser exhaustiva y precisa. 

La CMP de Didomi cuenta también con un doble valor ya que les permite recopilar la información de los usuarios de manera consciente y conforme con el RGPD y además almacenan el consentimiento siempre acorde con la normativa vigente.

El enfoque de Data de Prensa Ibérica es que es un activo empresarial en 2 vías: la primera es para la toma de decisiones a nivel de la relación con los modelos de negocio y los usuarios y  la segunda es que, nos permite nuevas vías de monetización para vender a terceros.”  Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, Prensa Ibérica

Solución: la CMP de Didomi un activo a largo plazo

El proyecto de Prensa Ibérica es de largo recorrido,con vista a 2023, por lo que necesitan un partner sin fecha de caducidad, que siempre esté al día, que evolucione con la normativa y es por esto que la relación con Didomi es clave.

“Didomi nos permite tener una gestión unificada del consentimiento, y que nuestro activo empresarial sea de longtail, lo que queremos es construir un proceso de valor, que el activo tenga largo recorrido y Didomi es un agente clave para ello.” Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, Prensa Ibérica

Además, algo que siempre cuidamos mucho en Didomi es la flexibilidad y la adaptabilidad de nuestras plataformas, para Prensa Ibérica esto es la clave ya que les garantiza poder realizar cambios en los vendors, por ejemplo, con total libertad.

“La CMP de Didomi, permite tener flexibilidad a la hora de gestionar funcionalidades, de gestionar la relación con los vendors y es una herramienta muy sencilla de utilizar.” Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, Prensa Ibérica

Por último, también hemos podido hablar con Roberto sobre la integración en distintos soportes de nuestra CMP y sobre la visión de futuro que tiene Didomi. En Didomi velamos por estar siempre al día con las normativas vigentes y de hecho nuestro equipo de Customer Success pone especial atención en facilitar a nuestro clientes y partners las últimas actualizaciones en este ámbito.

Didomi nos ha permitido tener una relación granular en todos nuestros activos digitales AMP, webs y aplicaciones, con información detallada de todos los usuarios a nivel de privacidad. Esto nos está permitiendo activar el conocimiento como un activo de empresa y con adecuación a la normativa vigente y a las que van a venir en el futuro.” Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, Prensa Ibérica

Aquí te dejamos nuestro último blog sobre la reciente normativa en California: CCPA.

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Resultado: una tasa de rechazo del 5%

Como consecuencia del gran rendimiento de la CMP, la tasa de consentimiento aumenta y la tasa de rechazo del consentimiento baja.

“Para nuestra sorpresa, dado que tenemos que informar al usuario cuando entran en nuestros portales, de todos los consentimientos que recabamos, es clave tener una relación con el lector muy transparente y eso Didomi nos lo provee. Tenemos una tasa de rechazo del 5%.” Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, Prensa Ibérica

 Como conclusión final, Roberto ha querido subrayar nuestra gran relación con Prensa Ibérica, pero también con otros players importantes de la industria.

Con Didomi tenemos una relación ejemplar, tanto a nivel producto y de servicios, además, tienen un desarrollo enorme con los principales agentes del mundo digital, publishers, IAB , Google… para permitirnos un entorno seguro y una relación coral con nuestros lectores.” Roberto Álvarez, Director del área de Data y Tecnología, Prensa Ibérica

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