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Red 77 es una red publicitaria especializada en el mundo del motor, su objetivo principal es la optimización de campañas digitales con formatos no intrusivos, para favorecer el click natural del usuario, cuidando su experiencia lectora y aumentando así la calidad para los anunciantes.
Mamen Carmona, Directora de Publicidad de Red 77, ha compartido su experiencia con Didomi y nos han contado por qué eligieron Didomi y cómo hemos conseguido el tándem perfecto.
Desafío : Implantación de un CMP conforme que no afecte a los resultados del sitio web
Red 77 tiene una audiencia de 2,5 millones de usuarios únicos, 17 millones de páginas vistas y 35 millones de impresiones publicitarias al mes, divididas en 7 sites.
El público objetivo son compradores de coches nuevos y de ocasión y apasionados del motor. A nivel demográfico, su rango predominante es de 35 a 55 años, un 70% son usuarios masculinos y 30 % femeninos.
Red 77 ya contaba con una CMP gratuita, pero esta solución no respondía a sus 3 problemas principales:
- Estar en conformidad con la normativa
- Monetizar al máximo sus espacios vía programática
- Personalizar y adaptar los banners para cada site
Además, realizan campañas de retargeting interno en cada site para optimizar resultados, dónde se apoyan en Google Ad Manager.
La propia Mamen nos explica que:
“Comparada con nuestra anterior CMP gratuita, la de Didomi nos permite la personalización absoluta. Tener un banner visible, llamativo , un formato pop-in y personalizado para los 7 sites diferentes. Por ejemplo, Motorgiga tiene un juego de colores diferente a KM77”
Mamen Carmona, Directora de Publicidad de Red 77
Solución : La gestión del consentimiento y la conformidad
La CMP de Didomi ha permitido a Red 77 incrementar su tasa de consentimiento, que empezó siendo muy baja y a día de hoy es del 96% de media para los 7 sites.
Para conseguir esto el apoyo del Customer Success Manager de Didomi ha sido clave , ya que se detectó que uno de los problemas era que la navegación no se bloqueaba antes de aceptar o rechazar el consentimiento del usuario.
Resultados : La monetización y el aumento de la rentabilidad
Mamen nos explica cómo la CMP de Didomi mejoró su monetización:
“A nivel de monetización es donde más hemos notado la diferencia, anteriormente trabajábamos con una CMP gratuita, que nos permitía solo campañas directas y con acuerdos anuales con los anunciantes. Con el desembarco de la programática al principio, no llegábamos a monetizar lo que necesitábamos y por eso cambiamos de CMP de Didomi y hemos comprobado que el consentimiento llega más rápido a subasta y entonces monetizamos mucho más.”
Mamen Carmona, Directora de Publicidad de Red 77
Analítica
Por último, Mamen nos ha contado cómo se apoyan en las analíticas de la CMP para aumentar la rentabilidad de los productos:
“En cuanto a la analítica, Didomi nos permite analizar de manera independiente cada site y gracias a esto detectamos, por ejemplo, que un site tenía una tasa de consentimiento menor que los demás y lo tratamos de forma aislada”.
Mamen Carmona, Directora de Publicidad de Red 77
Como conclusión final, Mamen ha querido subrayar la gran relación con Didomi, la facilidad para comprender la documentación recibida así como el gran trabajo del equipo de Onboarding & Customer Success.
Si quieres saber si estás en conformidad con la normativa, no dudes en reservar una demo aquí.
