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Pour démarrer la nouvelle année, nous avons réuni une partie de notre équipe pour discuter de 2025 et de leurs prévisions concernant les principales tendances à venir.
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Quelle sera la tendance Privacy la plus importante en 2025 ?
Deux réponses principales ont émergé lorsque nous avons posé cette question à notre équipe de direction : l'importance de la privacy et du consentement, et le besoin de normes et de solutions innovantes pour relever les défis à venir.
La Privacy et le consentement continueront d'être la pierre angulaire des stratégies numériques en 2025
L'année dernière a vu de nombreux changements dans notre secteur, comme l'a souligné notre CEO dans son bilan 2024, et 2025 ne sera pas différente. Plus de réglementations, plus d'amendes de la part des autorités de protection des données, mais aussi plus d'opportunités pour les organisations de se démarquer et d'offrir des expériences respectueuses de la privacy à leurs clients.
Notre VP Product, Jeff Wheeler, met en lumière certaines des tendances qu'il anticipe pour l'année à venir :
En 2025, la Privacy ne sera plus un simple critère de conformité réglementaire : elle deviendra la base de la confiance digitale. Les entreprises devront adopter la Privacy comme un avantage stratégique, en priorisant la transparence, l'autonomisation des consommateurs et l'innovation. La gestion du consentement, les capacités de scanning avancées, le passage aux technologies server-side et l'essor de la Connected TV (CTV) comme canal de données crucial joueront des rôles clés pour garantir la conformité et construire des solutions sécurisées et évolutives.
En Europe, où des réglementations strictes comme le RGPD continuent d'évoluer, les entreprises devront rester en avance en intégrant la Privacy au cœur de leurs opérations. Aux États-Unis, un patchwork de lois étatiques et les discussions fédérales émergentes pousseront les entreprises à adopter des solutions flexibles et interopérables. Ceux qui aligneront leurs stratégies sur cette vision non seulement répondront aux exigences réglementaires, mais construiront des relations durables avec leurs clients dans un monde de plus en plus conscient de l'importance des données.
- Jeff Wheeler, VP of Product chez Didomi
La protection des données aux États-Unis, la croissance de la CTV comme canal publicitaire et la démocratisation des technologies server-side ne sont que quelques-unes des opportunités à venir pour les organisations soucieuses de la privacy.
Bien que prometteuse, notre cofondateur et Chief Revenue Officer, Raphaël Boukris, note que cette perspective exigera également une grande capacité d'adaptation et la capacité de travailler avec les bons partenaires pour réussir :
Je pense que l'adaptabilité restera le mot clé en matière de Privacy en 2025. Avec Microsoft Consent Mode, de plus en plus de lois sur la privacy aux États-Unis, l'AI Act, les différentes lois nationales et bien d'autres, les entreprises devront constamment s'adapter et choisir leurs meilleurs partenaires pour réussir — en visant la conformité tout en maximisant les opportunités commerciales.
- Raphaël Boukris, Chief Revenue Officer et co-fondateur de Didomi
L'importance du consentement était déjà un point marquant lorsque nous avions mené ce même exercice l'année dernière, notamment à la lumière de nouveaux efforts législatifs tels que la législation sur les marchés numériques (DMA) et le Digital Services Act (DSA), des réglementations non liées à la privacy où le consentement des utilisateurs jouent un rôle très important.
En 2025, cet accent sur le consentement continuera d'être essentiel à chaque étape de la relation client, avec des exigences et attentes croissantes de la part des régulateurs ainsi qu'une surveillance accrue des consommateurs et des groupes industriels, comme l'a souligné notre VP Stratégie, Frank Ducret :
Le champ du consentement s’étend désormais à tous les aspects de notre vie, qu’il soit lié aux relations sociales, citoyennes (comme le consentement à l’impôt) ou aux interactions entre marques et consommateurs. Qu’il s’agisse d’un “cadre” relationnel ou réglementaire, le consentement devient un pilier central de ces dynamiques.
Face à cette évolution, garantir une traçabilité complète des consentements — qu’ils soient accordés, modifiés ou retirés — s’impose comme un enjeu clé. Intégrer cette vision au cœur des écosystèmes martech et adtech est essentiel pour renforcer la transparence et la confiance dans les relations entre les marques et leurs publics.
- Frank Ducret, VP Strategy chez Didomi
Consultez son article sur la traçabilité du consentement pour explorer un cas d'utilisation fascinant qui sera plus pertinent que jamais en 2025 :
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Les défis posés par la Privacy en 2025 nécessiteront de nouvelles solutions innovantes
Compte tenu de l'évolution constante de l'écosystème de la protection des données et des changements à venir, l'autre moitié de notre équipe a mis l'accent sur la nécessité pour les organisations et l'industrie en général de s'adapter avec de nouvelles technologies, normes ou approches en matière de conformité.
Aucun article sur la protection des données n'est complet sans mentionner la fin des cookies tiers, et compte tenu des derniers développements de Google à ce sujet, notre Director of Customer Success Charlotte Perrin a souligné l'importance d'explorer des alternatives cookieless telles que le tagging server-side, les data clean rooms ou les solutions d'Unique ID :
À mon avis, la principale tendance Privacy en 2025 sera l'évolution des technologies cookieless et la façon dont elles redéfiniront la publicité numérique.
- Charlotte Perrin, Customer Success Director chez Didomi
Pour notre CEO, Romain Gauthier, la principale tendance pour 2025 sera la standardisation :
Je pense que la principale tendance Privacy pour 2025 sera la standardisation.
Ce n'est peut-être pas une tendance nouvelle, mais elle est critique pour la protection des données en général. Nous connaissons déjà certaines initiatives comme le TCF pour le consentement dans l'AdTech, ainsi que d'autres normes émergentes autour de l'IAB comme GPP aux États-Unis, mais la standardisation est également nécessaire dans d'autres secteurs pour d'autres réglementations.
C'est un domaine vraiment passionnant où, chez Didomi, nous essayons de surveiller et de contribuer autant que possible, et je crois que ce sera un élément clé de l'avenir de la privacy.
- Romain Gauthier, CEO et co-fondateur de Didomi
Nous avons discuté de ce besoin de standardisation auparavant, et l'émergence de cadres comme fiDA dans le secteur financier indique une verticalisation de la privacy, un phénomène que notre CEO avait déjà souligné dans l'une de ses réflexions trimestrielles sur LinkedIn.
Enfin, notre Chief Privacy Officer, Thomas Adhumeau, qui partage fréquemment son expertise et ses idées sur ce blog, a mis en avant l'importance du suivi des partenaires en 2025 :
En 2025, au-delà de l'intelligence artificielle, je pense qu'il y aura une responsabilisation croissante des prestataires de services pour s'assurer qu'ils surveillent effectivement comment le consentement est obtenu en leur nom par les propriétaires de propriétés digitales.
C'est un thème récurrent depuis 2024, et je pense qu'il ne fera que prendre de l'ampleur en 2025. Nous avons déjà eu le cas Criteo en France en 2023, où il a été clairement établi que les autorités de protection des données attendent des fournisseurs tiers qu'ils s'assurent que le consentement a été obtenu de manière valide, indépendamment des clauses contractuelles en place.
Pour cette raison, je pense que le monitoring sera clairement un thème en 2025. Nous avons déjà vu une vague d'applications en Allemagne, et je prévois que d'autres sont à venir. Auditer votre site web ou application tous les cinq ans à des fins de conformité ne sera plus suffisant.
- Thomas Adhumeau, Chief Privacy Officer chez Didomi
Pour en savoir plus sur les réflexions de Thomas à ce sujet, consultez son récent article :
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Quel est le sujet Privacy auquel tout le monde devrait prêter attention en 2025 ?
Pour conclure notre interview, nous avons demandé aux membres de notre équipe de partager leur opinion sur le sujet Privacy que tout le monde devrait surveiller cette année.
Les réponses incluent l'IA, l'opt-out, les données first-party, et bien plus. Pour voir leurs réponses en détail et écouter leurs prédictions complètes, découvrez notre interview vidéo (en anglais) :
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